Arquitetura de Marca¶
Version: 1.2.0
Status: Active
Owner: Rafael da Silva Guerra
Propósito¶
Este documento define como W7, como marca mestre, se relaciona com as iniciativas criadas no seu âmbito e aponta para o sistema de identidade partilhada que herdam.
Contexto¶
Uma arquitetura de marca responde a uma pergunta mais restrita do que “como é isso”: ela responde “quando alguém encontra uma iniciativa, como entende sua relação com W7?” Esta questão precisa de uma resposta antes de qualquer iniciativa ir suficientemente longe para necessitar de um logótipo, porque adaptar um modelo de nomenclatura e propriedade a uma iniciativa que já desenvolveu a sua própria identidade é muito mais perturbador do que defini-la primeiro.
O modelo: marcas endossadas¶
W7 usa uma arquitetura de marca endossada: cada iniciativa tem seu próprio nome e sua própria liberdade para desenvolver uma voz e expressão visual distintas, ao mesmo tempo em que carrega uma conexão visível e consistente com W7 como o ecossistema ao qual pertence.
Este é um ponto intermediário deliberado entre dois extremos:
- Uma única marca monolítica (tudo é simplesmente "W7 Algo"), que forçaria todas as iniciativas - um blog de dicas técnicas, uma futura prática de consultoria, uma futura academia - a uma só voz e um único público, quando eles também não podem compartilhar.
- Marcas totalmente independentes sem conexão visível com W7, o que impediria o ecossistema de se agravar: alguém que confia em WarTips não teria como descobrir, ou motivos para confiar, o que vier a seguir.
Este modelo é definido independentemente de qualquer iniciativa única. WarTips é sua primeira aplicação atual: tem nome e voz próprios, ao mesmo tempo que opera visivelmente como uma iniciativa W7.
O que é compartilhado em todas as iniciativas¶
- O nome "W7" como pai visível, referenciado na própria documentação ou presença pública de cada iniciativa.
- A filosofia das iniciativas Manifesto e Constituição – não a reafirma de forma diferente nem a contradiz.
- A filosofia de encerramento, "Enjoy the Journey", usada consistentemente como a assinatura própria de W7, distinta da voz própria de qualquer iniciativa.
O que cada iniciativa define para si¶
- Seu próprio nome e quão proeminente ele se destaca em relação à referência pai W7.
- Seu próprio tom, apropriado ao seu próprio público - WarTips fala de forma diferente do que uma futura iniciativa da Academia faria, e isso é intencional, não uma inconsistência a ser corrigida.
- Sua própria expressão visual dentro dos limites de identidade compartilhada de W7.
Sistema de IdentidadeSistema de cores, Tipografia, Voz e tom](voice-and-tone.md) e Linguagem visual] de W7 definem a linha de base de identidade compartilhada. Eles estabelecem funções e princípios sem fingir que já existem arquivos de logotipo de produção. Identidades específicas da iniciativa podem estender este sistema, mantendo o endosso W7 reconhecível.¶
Documentos Relacionados¶
- Manifesto — a filosofia compartilhada que cada marca de iniciativa carrega
- Constituição — a fonte governante para identidade e autonomia da iniciativa
- WarTips — a primeira iniciativa aplicando esta arquitetura
- Framework de Iniciativas — o processo downstream que aplica as regras de nomenclatura e identidade
- Linguagem Visual — direção visual compartilhada e governança de ativos de produção